Co powoduje, że krzywa popytu przesuwa się w lewo?

Krzywa popytu wyjaśnia związek między ceną a liczbą sprzedaży (zwaną również popytem na produkt). Firmy mogą wykorzystać pewną kontrolę nad swoją sprzedażą, manipulując ceną, ale istnieją również niezależne czynniki, które przesuwają krzywą popytu w lewo lub w prawo.

Wskazówka

Przesunięcie krzywej popytu w lewo wskazuje na spadek popytu w każdym punkcie cenowym.

Podstawy krzywej popytu

Jak wyjaśnia Corporate Finance Institute, krzywa popytu jest wykreślana na wykresie z ilością popytu przedstawioną na osi x i ceną na osi y. Zgodnie z prawem popytu krzywa popytu zawsze ma nachylenie w dół; gdy cena spada, rośnie popyt.

Zjawisko to wyjaśnia kilka czynników. Na przykład „efekt dochodowy” odnosi się do prostego faktu, że siła nabywcza konsumenta rośnie wraz ze spadkiem ceny produktu. Jeśli kiedykolwiek zaopatrzyłeś się w produkt, ponieważ był w sprzedaży, bezpośrednio doświadczyłeś, jak niższa cena może wpłynąć na popyt. Jest również odwrotnie: konsumenci mogą unikać zakupu produktów, gdy cena jest wysoka, ponieważ ich siła nabywcza jest mniejsza.

Inny czynnik zwany „efektem substytucji” odnosi się do zdolności konsumentów do kupowania różnych (i tańszych) produktów, jeśli produkt, którego pierwotnie chcieli, jest zbyt drogi. Na przykład konsumenci mogą przejść na tańszą markę lub wybrać produkt zastępczy (na przykład pączki zamiast ciasta). Wreszcie, według Brigham Young University - Idaho, „prawo malejącej użyteczności” pomaga również wyjaśnić krzywą popytu, wskazując na skłonność konsumentów do nudzenia się, gdy kupują ciągle te same produkty. Jeśli kiedykolwiek stałeś w przejściu ze zbożami i zastanawiałeś się, co spróbować dalej, doświadczyłeś tego prawa na własne oczy.

Lewe przesunięcie krzywej popytu

Ważne jest, aby odróżnić ruch wzdłuż krzywej popytu od przesunięcia krzywej popytu. Efekt dochodowy, efekt substytucyjny i prawo malejącej użyteczności wyjaśniają, dlaczego punkty przesuwają się w dół wzdłuż krzywej. Jednak cała krzywa popytu może również przesuwać się w lewo lub w prawo bez przesuwania się w górę lub w dół na osi Y. Oznacza to, że popyt zmienia się niezależnie od ceny.

Jeśli krzywa popytu przesunie się w prawo, konsumenci chcą kupować większe ilości za tę samą kwotę. Na przykład, jeśli sklep ze słodyczami mógłby sprzedawać tylko jeden batonik dziennie, pobierając 5 USD, ale nagle 10 osób przyszło kupić ten sam batonik o wartości 5 USD , krzywa popytu przesunęłaby się w prawo, wskazując na wzrost popytu.

Przesunięcie krzywej popytu w lewo wskazuje na spadek popytu, ponieważ konsumenci kupują mniej produktów za tę samą cenę. Może zero ludzi kupuje batonika, więc sklep obniża cenę do 4 dolarów . Normalna krzywa popytu wskazywałaby, że ta obniżka ceny powinna wystarczyć do sprzedaży batonika. Jednak gdy popyt pozostaje taki sam i nikt nie kupuje batonika po niższej cenie, krzywa popytu przesuwa się w lewo.

Wyjaśnienie przesunięć krzywej popytu

Krzywa popytu również przesuwa się w lewo lub w prawo, gdy wprowadzana jest inna zmienna. Na przykład, jeśli celebryta udziela wywiadu i wspomina o swoim ulubionym batonie, popyt na ten batonik może wzrosnąć ze względu na ciekawość konsumentów lub chęć bycia modnym. Cena nie musiała się zmieniać, aby popyt wzrósł, więc krzywa przesuwa się w prawo.

Gdyby jednak pojawił się raport informacyjny, który kojarzyłby batonika z czymś złym - na przykład rakiem - popyt spadłby niezależnie od tego, czy spadła również cena. Spowodowałoby to przesunięcie krzywej popytu w lewo. Inne czynniki, które przesuwają krzywą popytu w lewo, to nasycenie rynku, długa żywotność produktu lub produkt nieaktualny.