Co to są TRP reklamowe?

Reklamowe TRP lub docelowe punkty oceny to procent docelowej grupy odbiorców firmy, która widzi jej reklamy lub reklamy. Docelowi odbiorcy to grupy klientów, którzy są najbardziej skłonni do zakupu produktów i usług firmy. Większość małych firm mierzy TRP dla każdego rodzaju reklamy, w tym reklamy telewizyjnej, prasowej, internetowej, radiowej i zewnętrznej. TRP są obliczane przez różne firmy medialne przy użyciu określonej formuły. Używanie TRP jako miernika ma pewne zalety i wady.

Formuła

TRP jest obliczany jako procent GRP. Punkt oceny GRP lub brutto to odsetek osób oglądających program telewizyjny w stosunku do całkowitej widowni. Jednak nie każdy oglądający program jest dobrym kandydatem na produkt małej firmy. Dlatego należy wyprowadzić TRP, aby określić liczbę osób z grupy docelowej, które obejrzą reklamę. Na przykład, jeśli 25% widzów oglądających ogląda określony program telewizyjny, GRP wynosi 25. Ponadto, jeśli tylko 10% widzów stanowi grupę docelową firmy, TRP wynosi 2,5. TRP są zwykle obliczane dla każdego rynku, na którym emitowana jest reklama firmy. W czasopismach wartości GRP i TRP są wyliczane na podstawie odsetka osób, które widzą reklamy, z całkowitego nakładu.

Źródła

Nielsen jest prekursorem w dostarczaniu GRP firmom medialnym i reklamodawcom. Firma opiera swoje dane na dziennikach, które ludzie przechowują na podstawie programów telewizyjnych, które oglądają, lub pudełkach dostarczanych przez Nielsen, które znajdują się na telewizorach ludzi. Jednak Nielsen zwykle współpracuje z innymi firmami medialnymi w zakresie dostarczania danych TRP, w tym SRDS lub Standard Rate and Data Services, Cision i Alexa. SRDS jest ekspertem w dziedzinie źródeł drukowanych, w tym żółtych stron. Cision współpracuje z wieloma źródłami mediów w dostarczaniu TRP, a Alexa jest ekspertem w mediach internetowych i powiązanych danych TRP.

Zalety i wady

Główną zaletą korzystania z TRP jest to, że lepiej określają skuteczność reklamową małej firmy. Na przykład butik damski może być zainteresowany dotarciem tylko do kobiet powyżej 35 roku życia o dochodach powyżej 75 000 USD. Dzięki TRP właściciel butiku może określić, które media skutecznie dotrą do jej pożądanej klienteli. Reklamy telewizyjne prawdopodobnie byłyby zbyt wysokie, chyba że są szczególnie atrakcyjne dla tego typu klientów. Reklamy drukowane i radiowe mogą być bardziej opłacalne. Według ekspertów z ENotes.com, główną wadą TRP jest to, że firmy kablowe często zmieniają częstotliwości kanałów przed powiadomieniem o tym widzów domowych. Może to zepsuć liczby TRP.

Rozważania

TRP są używane przede wszystkim w trakcie całych kampanii reklamowych. Mała firma ubezpieczeniowa może, na przykład, ustawić docelowy TRP na 48 dla swojej 4-tygodniowej kampanii reklamy zewnętrznej: reklamy na billboardach lub na ławkach. W związku z tym firma ubezpieczeniowa reklamowała TRP z każdego tygodnia, aby określić, czy osiągnęła swój cel. Jednak firma może również chcieć śledzić współczynniki konwersji sprzedaży z kampanii reklamy zewnętrznej lub liczbę nowych klientów, których dzięki niej pozyskali. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest po prostu zapytanie nowych klientów, skąd słyszeli o firmie lub promocji. Firma ubezpieczeniowa może również zapytać tych klientów, jakie konkretne elementy reklamy skłoniły ich do zadzwonienia. Dzięki temu właściciel wie, która część jego przekazu jest najbardziej odpowiednia dla osób oglądających jego reklamę zewnętrzną.