Polityka i strategia marketingowa

Programy marketingowe oparte na wartościach i zgodne z zasadami moralnymi są niezbędne do utrzymania etycznej kultury firmy. Firma nie wystarczy założyć, że silny osobisty kompas moralny wystarczy, aby zapobiec etycznym niewłaściwym postępowaniom w marketingu. Etyczny marketing to pakiet, który zaczyna się od zdecydowanej polityki marketingowej. Polityka ta staje się następnie ramą do tworzenia strategii marketingowych, które są zgodne z celami marketingowymi i utrzymują reputację firmy.

Polityka marketingowa

Polityka marketingowa jest podobna do biznesowego kodeksu etycznego. Chociaż niektóre są bardziej szczegółowe niż inne, każdy dotyczy aspektów odpowiedzialnego marketingu, które firma uważa za najważniejsze. Na przykład polityka marketingowa firmy Friendly's Ice Cream koncentruje się głównie na wytycznych żywieniowych i wytycznych dotyczących marketingu skierowanego do dzieci, podczas gdy polityka marketingowa Coca-Coli, która koncentruje się również na dzieciach, obejmuje wytyczne dotyczące różnych kanałów marketingowych, z których korzysta, a także lokowania produktu w szkoły i organizacje młodzieżowe.

Pozycjonowanie

Strategia marketingowa to plan działania, który służy realizacji dwóch celów; pierwszym jest pozycjonowanie biznesu, a drugim promocja jego produktów i usług. Pozycjonowanie odnosi się do tego, jak dobrze firma jest zakorzeniona w umysłach klientów i jak szybko klienci myślą o firmie podczas podejmowania decyzji o zakupie. Akademicki kierownik programu MBA na Uniwersytecie Post University i dyrektor Post University Business Institute Doug Brown podkreśla znaczenie etycznej polityki marketingowej w oświadczeniu, które złożył w niedatowanym artykule na Inc.com. Brown mówi: „Pierwszą rzeczą do zapamiętania jest to, że ludzie wolą kupować od tych, których znają i którym ufają”. Wiele firm podąża za tym stwierdzeniem, udostępniając publicznie swoją politykę marketingową i włączając ją do etykietowania produktów i promocji.

Strategia marketingowa

Zidentyfikowanie rynku docelowego i uzyskanie informacji o konkurencji to kluczowy pierwszy krok w tworzeniu skutecznej strategii marketingowej. Podstawowe elementy ogólnej strategii marketingowej - produkt, miejsce, cena i promocja - tworzą cztery punkty marketingu mix. Chociaż każdy komponent sam w sobie odgrywa znaczącą rolę, siła 4 P leży w tym, jak dobrze radzą sobie z rynkiem docelowym i konkurencją biznesową oraz jak funkcjonują jako całość.

Znaczenie

Celem 4 P's jest opracowanie planu marketingowego, który promuje właściwy produkt dla właściwego klienta za odpowiednią cenę i we właściwym miejscu przy użyciu metod zgodnych z celami polityki marketingowej. Ogólny plan marketingowy może obejmować wiele strategii marketingowych, z których każda koncentruje się na innym rynku docelowym i każda w inny sposób łączy 4 P. Polityka marketingowa jest jednak stałą, która kieruje procesem planowania i zapewnia, że ​​każda indywidualna strategia jest zgodna z celami etycznymi.