Przykłady marki rodzinnej

Branding rodzinny odnosi się do strategii marketingowej, która promuje rodzinę produktów lub usług pod wspólną marką. Różni się to od indywidualnego brandingu, który promuje każdy produkt w sposób niezależny. Jako właściciel firmy możesz uzyskać pewne korzyści z brandingu rodzinnego, takie jak opłacalna promocja dla różnych linii, wykorzystanie grupowania produktów i budowanie świadomości marki.

Agencje ubezpieczeniowe w punktach kompleksowej obsługi

Często agencja ubezpieczeniowa oferuje kilka linii ubezpieczeń. Mógłby również oferować określone usługi finansowe lub produkty bankowe. Lokalne agencje ubezpieczeniowe zwykle pracują nad promowaniem jednej linii ubezpieczeń, która jest najłatwiejsza do pozyskania klienta, a następnie dodają linie biznesowe do portfela klientów. Gdyby agencja wykorzystywała markę familijną, promowałaby markę agencji jako kompleksowe miejsce, w którym można znaleźć potrzebne ubezpieczenie w domu, samochodzie, na życie, a nawet w firmie. Strategią agencji byłoby pozyskiwanie klientów z większą liczbą linii ubezpieczenia, a nie ich promowanie pojedynczo.

Pełne usługi serwisowe

Kontrakty ogólne mogą mieć specjalizację, z której są znane, na przykład przebudowę kuchni. Ale zamiast promować się tylko w jednej linii usług, generalny wykonawca, stosując strategie brandingu rodzinnego, tworzyłby promocje prezentujące różnorodne prace kontraktowe, w których odnoszą sukcesy. Może to obejmować remonty domów, nowe budownictwo lub usługi naprawcze po katastrofach. To otwiera oczy konsumenta na coś więcej niż tylko przebudowę kuchni.

Pojazd dla każdego Salony samochodowe

Lokalny salon samochodowy promuje różne samochody pod jedną marką parasolową. Na przykład lokalny dealer Lincoln-Mercury-Ford sprzedaje gamę samochodów od modeli ekonomicznych po luksusowe, bez nazywania konkretnych opcji pojazdów. Konsumenci mogą odwiedzić salon w celu wyszukania SUV-a lub sedana odpowiadającego ich potrzebom. Dealer nie musi promować żadnego typu samochodu, dopóki nie nastąpi promocja w ramach innej strategii marketingowej.

Wszystko do letniego sklepu z meblami ogrodowymi

W sklepie z meblami ogrodowymi można kupić wiele marek i wiele różnych akcesoriów ogrodowych. Mogą oferować meble, pergole, parasole, grille i paleniska różnych marek. Podczas gdy branding może wymieniać niektóre z większych nazw, takich jak grill Weber, sklep na patio przyciąga więcej konsumentów, przekazując szerszy komunikat promocyjny: „Mamy wszystko, czego możesz chcieć, aby Twoje patio stało się miejscem letnich imprez na Twoim podwórku”.

Wskazówka

Rozważając strategię marki rodzinnej dla swojej firmy, zastanów się, jak duże korporacje, takie jak Apple, Walmart i Johnson & Johnson, wprowadzają produkty i podkreślają markę.