Co POV oznacza w marketingu?

Agencje reklamowe zatrudniane przez firmy do pomocy w planowaniu mediów generują punkty widzenia (POV), znane również jako raporty „Point of View”, aby pomóc swoim klientom ocenić opcje reklamowe. Raport POV koncentruje się na wyborze najlepszych środków przekazu dla firmy lub organizacji do wykorzystania w promowaniu swoich produktów, usług lub celów. Zasadniczo raporty te analizują media oraz Twoich obecnych i potencjalnych klientów, aby sprawdzić, czy rynek docelowy klienta będzie obsługiwany w określony sposób.

Według Medium, ogólnym celem podejścia POV jest uczynienie marketingu bardziej istotnym, zróżnicowanym, zrozumiałym, pożądanym i strategicznym.

Definiowanie środowiska reklamowego

Raport POV rozpoczyna się od zbadania ogólnego środowiska reklamowego i opcji reklamowych, które klient i firma chcą zbadać i potencjalnie dodać do strategii marketingowych firmy. Zacznij od omówienia trendów reklamowych w branży i najkorzystniejszych dla klienta. Przedyskutuj w szczególności, jak obecna opcja reklamowa wpisuje się w aktualne trendy reklamowe w branży. Będziesz musiał omówić wiele szczegółów, w tym konkurencję, kanały dystrybucji, kanały medialne, recenzje i nie tylko.

Rynki docelowe

Raport POV bada rynki docelowe proponowanych pojazdów medialnych, aby sprawdzić, czy ich widzowie, czytelnicy, abonenci lub słuchacze są podobni do osób, do których chcą dotrzeć ich klienci.

Na przykład właściciel baru tapas może zapytać swoją agencję reklamową o potencjalne umieszczenie reklamy w nowym, lokalnym magazynie o żywności. Rynek docelowy baru tapa może obejmować dwudziestokilkuletnich młodych profesjonalistów bez dzieci, podczas gdy docelową grupą docelową magazynu spożywczego mogą być rodziny złożone z dwojga lub więcej dzieci, które szukają swobodnego, niedrogiego lokalu gastronomicznego. Zespół planowania mediów przeprowadziłby badania, aby znaleźć te informacje, a następnie zaprezentował je w raporcie POV.

Zezwalanie na porównania

Prawdziwa ocena potencjalnego nośnika mediów w raporcie POV obejmuje zbadanie innych porównywalnych opcji. Klientowi zainteresowanemu reklamowaniem nowego butiku z ubraniami dziecięcymi na konkretnym blogu mamusi zostanie również przedstawione porównanie innych lokalnych blogów dla mam. Przedstawiając zalety i wady każdej opcji w raportach POV, agencje mogą pomóc swoim klientom znaleźć opcje reklamowe, które zapewnią im najbardziej opłacalną możliwość.

Koszty raportu POV

Agencje reklamowe i ich klienci muszą brać pod uwagę koszty, analizując potencjalne możliwości reklamowe. Dlatego zespół planowania mediów uwzględnia koszty i kwestie budżetowe w raportach POV, które przygotowuje dla klientów. Informują klientów o tym, ile muszą zainwestować, a także o sposobach obejścia obecnych taktyk reklamowych, aby udostępnić fundusze na nowe możliwości, które badają. Jeśli opcja reklamowa jest opłacalna, ale zbyt droga w stosunku do obecnego budżetu, zespół planowania mediów może zasugerować dodanie opcji reklamowej do planów na kolejny kwartał lub rok.

Zalecenia POV

Raport POV zawiera ostateczną rekomendację dla klienta, czy badana opcja medialna powinna zostać wdrożona. Przedstawią perspektywy zarówno obecnych, jak i potencjalnych klientów, mówi Skyword. Zespół planowania mediów może zdecydować, że najlepiej wdrożyć nową opcję reklamową w ciągu najbliższych kilku miesięcy lub w przyszłym roku. Ostateczne zalecenie może również sugerować wypróbowanie porównywalnej opcji reklamowej lub decyzję o nie inwestowaniu w żadną nową okazję reklamową.